探秘:如何举办一场体育电竞赛?最强NBA给你答案

  ¥¥¥〉〉@@~~北京时间2月3日,第二届最强NBA全国大师赛将在上海打响。最强NBA全国大师赛是腾讯历时多年匠心打造的首款NBA正版真实竞技手游《最强NBA》的一次全新开拓,是体育、娱乐与电子竞技的巧妙结合。与传统的体育和娱乐赛事不同,电竞在中国仍是新兴产业,最强NBA全国大师赛正是一次传统与新兴跨界融合。

  从线上海选赛,到全国冠军赛,观众们看到的是精彩的比赛,而在背后是细致复杂并且对专业性要求极高的准备和执行工作。《最强NBA》是一款以精良细节获得玩家认可的手游,最强NBA全国大师赛同样在细节方面追求完美,每一个流程都努力做到最好,力争成为竞技手游电竞赛的标杆。

  《最强NBA》是一款手游,是休闲时光中的快乐制造者,为玩家带去畅爽游戏体验,这是一款全民化的游戏产品。

  《最强NBA》获得NBA官方授权,拥有30多位NBA名人堂传奇球星以及全部现役球员,模拟真实比赛场馆场地百余套正版球衣球鞋。为了让游戏呈现出最好的真实感,腾讯斥巨资建立动作捕捉实验室,率先将光学动作捕捉移植到手机游戏研发中,结合反向动力学及帧同步(与王者荣耀一样的PVP对战实现技术)、力回馈震动技术(提供给玩家像主机手柄一样的震动感)等,打造出高度还原NBA元素的手游产品。从官方授权到高端技术的运用,《最强NBA》具备极高的专业属性。

  注重全民化与专业化,这也是最强NBA全国大师赛在赛事品牌打造过程中的重点,这在首届最强NBA全国大师赛中就得到充分的体现。《最强NBA》原本就拥有雄厚的游戏迷和体育迷基础,与著名说唱歌手欧阳靖的合作,为赛事提供了来自娱乐粉丝的,扩大了受众基数,让更多的人参与到比赛中来,实现赛事的全民化。

  “我们看到了嘻哈和篮球之间的共性年轻、激情和活力,邀请《中国有嘻哈》著名选手欧阳靖,通过短ID的形式为S1大师赛打Call,带出比赛时间等相关赛事信息,从而吸引了大量爱好嘻哈音乐的新老玩家参加S1比赛,扩大赛事品牌影响力。””最强NBA赛事负责人Agnes表示。

  市场细分,这是比赛计划过程中的一个重点项目。在首届比赛举办时,根据游戏玩家和体育迷以年轻人为主的特点,《最强NBA》对相应的用户群进行了重点推广,这也是实现比赛全民化的重要举措。“我们着力从90后集中的校园和直播平台进行突破,不断扩大游戏品牌的影响力。比如从校园/城市切入,举办区域赛事,增加游戏竞技氛围,为专业化赛事选拔选手,”最强NBA运营总监Coben介绍道,“同时从直播平台切入,举办直播平台主播争霸赛,沉淀、选拔人气主播与解说。借此,《最强NBA》S1电竞赛真正成为了一场全民化的赛事。”

  在实现全民化的同时,品牌专业化同样是举办方十分重视的环节。《最强NBA》作为NBA官方授权产品,是NBA的官方合作伙伴,拥有特别的品牌优势。首届全国大师赛,《最强NBA》与NBA合作推出了独具影响力的赛事奖励,冠军选手将前往斯台普斯中心观看2018年全明星周末,与NBA传奇球星近距离接触。这是《最强NBA》继前往洛杉矶与科比面对面后,再一次让手游与NBA建立起触动人心的品牌关联。

  NBA中国为首届全国大师赛站台,这是官方合作的体现。与此同时,《最强NBA》还邀请到了苏群、张佳玮等知名篮球KOL,以及游戏陀螺、游戏葡萄等权威媒体人,多角度、深度化对比赛进行报道,进而将赛事品牌的专业化标签深入人心,为赛事的成功举办奠定了基础。

  一届精彩的手游电竞赛,比赛选址很重要,这里面很有学问。据最强NBA品牌经理透露,比赛城市的选择有三个重点考量的因素,首先是便于全国玩家的参与,其次是当地游戏玩家的数量,另外就是城市的体育氛围。

  从这三个要素来看,北上广无疑是理想的选择。第二届最强NBA全国大师赛将在上海举行,首届比赛则是在广州。作为一线城市,广州拥有便利的交通和完善的配套条件,能够给参赛选手带来便利。广东是《最强NBA》用户比重最高的省份,比赛注重全民化,在广州举办可以吸引更多的用户参与。广州在传统体育尤其是篮球方面拥有极好的群众基础和氛围,一向是NBA中国赛的热门候选城市,也是NBA球星中国行的必经之地,将比赛放在广州举行,对于吸引潜在用户会有很好的作用。

  在城市确定后,接下来的工作就是选择场馆。最强NBA全国片区负责人Vison介绍场馆的挑选也要考虑三大要素,首先是场馆的面积能否承办大型活动,企业领导的魅力其次是场馆的设施是否完善,电竞比赛不同于传统体育赛事,需要考虑的细节更多,比如能否挂大屏幕,回声如何,网络怎么样等。第三个要素是场馆的地理位置是否便利。

  首届最强NBA全国大师赛选择的场馆是广州流花展贸中心,最强NBA品牌经理对于这个选择进行了解读。“场地设施完善,曾落地各种大型活动,超过1000平米的场地,符合赛事高标准的搭建要求,”最强NBA广州赛事负责Akwang说,“场地位置毗邻火车站、长途汽车客运总站,双地铁上盖,立体交通完善便捷,更是临近选手本次入住五星级酒店东方宾馆,对于选手的接待及参赛较为便利。”

  举办一场大型活动,必须通过批准,这项工作是绝对不可以忽视的。因为大型活动参与者比较多,安全是活动有序进行的重要前提,这也是审批的重点事项。

  比赛是在内场还是外场举行,方式是不同的。据腾讯体育向最强NBA了解,如果涉及到外场活动,就需要政府相关部门批准,而《最强NBA》的比赛,是在内场进行,在申请这个环节有所不同。

  “因比赛落地内场场馆,只需向场地方申请即可,活动面向参赛玩家,”Akwang说,“后续最强NBA会有更多大型赛事落地规划,涉及到外场的情况,需要向政府相关部门报批,开放给更多用户参与,最强NBA官方也会尽最大努力确保选手参赛体验感及观赛、互动体验感等。”

  一项成功的赛事,少不了出色的宣传。在首届最强NBA全国大师赛的准备阶段,举办方就采用了多形式,全方位进行传播,进一步扩大赛事的影响力。

  “首先,寻找电竞赛与NBA赛事的结合点,邀请名家进行趣味化解读,”最强NBA赛事负责人Agnes说,企业领导的魅力“基于2018全明星赛取消东西对决,由队长选人制度改革在篮球迷中的广泛度,我们结合了2018全明星赛制的变化,邀请知名篮球KOL张佳玮,通过名家专栏的形式对电竞赛进行解读,指出NBA与电竞不断融合的趋势。”

  在行业端的宣传,《最强NBA》还邀请到多家游戏权威媒体,通过传统体育、电竞风口等角度切入,阐述了电竞赛在行业领域的意义,进一步提升品牌影响力。

  《体育电竞该如何发展?最强NBA打响18年第一枪》、《篮球F1迈开第一步!电竞成传统体育发展助推器》、《跨界新高度!最强NBA如何将体育+娱乐+电竞结合》等行业稿件,在腾讯新闻等新闻客户端推送,同时在超过40家垂直游戏类、体育类媒体进行稿件铺排,超过26家媒体参与自主。

  行业端传播的同时,《最强NBA》还在微博、新闻客户端、贴吧、论坛等其他媒体进行全方位宣传,增加公众和玩家对于本次电竞赛专业度的认识,并对“全明星荣耀之旅”进行重点曝光,不但扩大了赛事的知名度,还带来了公众对于比赛的期待。在为期21天的宣传中,网络资讯指数达到316,003成为历史新高,累计创造广告化价值达1454.3万,曝光量超1.23亿。

  除了以上的宣传渠道和模式外,《最强NBA》在游戏客户端内,通过邮件、活动宣传图等形式,电竞赛的相关信息也得到了不断曝光。“我们以‘端内+端外’这种双管齐下的方式,让电竞赛得到了全方位的曝光和宣传,”最强NBA品牌负责人Wade总结道。

  赛事的框架建立起来,宣传工作到位,接下来就是比赛选手的招募。首届比赛线上入围赛报名,吸引了数万名玩家和球迷参与。经过线上入围赛的角逐,比赛进入线下总决赛的阶段。选手们集结广州,还有大量的游戏迷与体育迷前往观战,赛事发展到这个阶段,对于举办方的前期准备工作,有了更高的要求。

  “前期筹备会议开了不下十次,在整体设计、搭建、赛事执行、直转播、互动体验、媒体接待、赛事采访等多个层面都进行了细致的沟通,””最强NBA赛事负责人Agnes说,“让玩家满意、赛事顺利举办是我们活动目标。”

  从选手抵达赛事举办城市,活动就进入了执行阶段,这个阶段的工作非常多,需要非常详细的分工,各组负责相关的事务,才能保障赛事的顺利进行。

  首先是选手接待组,在选手到达后,对选手进行接待及妥善安排住宿。在活动开始前一天,有选手答疑会,工作人员对选手们提出的问题进行详细解答,帮助选手了解比赛细节,进入最佳竞技状态。

  在赛前准备阶段,有许多看似细微却一旦处理不当就会影响比赛的工作需要解决,比如指示路标,场地搭建进度,现场网络调试,赛事机器准备等。以赛事机器准备为例,由于单台手机长时间处于发热状态会影响赛事及直播进程,所以要在赛前做好充足的比赛用机储备,当一场比赛结束后能够第一时间更换手机。

  等到比赛开始,工作就进入了最紧张的阶段,各个工作小组要分工明确。“活动中,现场需要做详细的执行分工,”Agnes介绍道,“其中包括裁判组、选手接待组、活动执行组、舞美灯光组、直播对接组、现场导演、艺人接待组、后勤采购组等。”

  在详细分工的同时,要有相应的管理框架,进而将各个小组的工作有效连接起来。根据分工归类,分为前台组、后台组与控制区,三个区域联动,担任核心指挥的导演与导播台对现场各区域进行调导,各个区域有相应的负责人接收和反馈总导演的指令,形成架构式的管理。

  当比赛正式开始,各小组之间的配合就显得特别重要,只有齐心协力才能有条不紊万无一失。“在赛事进程同步方面,由裁判组及时同步裁判长及现场执行组赛事进程,执行组同步安排直转播及演职团队,随时做好配合工作,”最强NBA赛事负责人Agnes说,“观众方面也需要做好现场秩序维护,企业领导的魅力由主持人主播等引导进行良好观赛体验。”

  活动现场的工作人员,要在活动进行过程中从头忙到尾,因为电竞比赛有特殊性,电子设备、电路布置、网络保障等多方面的细节工作,哪一个环节哪怕出一点问题,都会影响比赛的进行,这就要求工作人员必须认真细致,而且还要有预备方案。

  一场电竞赛的成功举行,是整个团队从筹备到执行各项工作的连环相扣一丝不苟。《最强NBA》始终致力于给玩家和体育迷们带来更好的游戏体验,带来更丰富的体育文化,全国大师赛是《最强NBA》迈出的新一步,第二届比赛即将上演,将有更多的精彩奉送给玩家们。

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